Beautiful Life: Un Diseño de Empaque que Resalta la Cultura China

Un diseño único que destaca en el mercado de las bolas de naftalina

El equipo de diseño creó una marca con un estilo vintage. El logotipo se basa en la caligrafía china, las flores de durazno y la anciana provienen de la pintura antigua china, y la ventana abierta tiene forma de murciélago, que en la cultura china es un símbolo de bendición. Estos elementos presentan a los clientes una imagen de la cultura tradicional china y el deseo de felicidad. Además, el equipo diseñó bolsas divididas adicionales para fines de conservación, lo que brinda una experiencia de uso más segura y limpia.

La tecnología utilizada para realizar este diseño incluye impresión en hojalata de 8 colores, tallado en papel y dorado sobre papel. El tamaño del envase es de 75 mm de diámetro y 83 mm de altura para la lata, y 76 mm de ancho, 76 mm de largo y 84 mm de altura para la caja de papel.

El nombre chino de Beautiful Life es "香生记", que significa que un color animado produce fragancia. Dado que el olor de las bolas de naftalina puede no ser aceptado por todas las personas, el equipo decidió cambiar el empaque de bolsas de plástico a latas de hojalata para sellarlo. También pidieron a su cliente que cambiara el perfume por fragancias más tradicionales y naturales.

El proyecto comenzó en enero de 2019 en Beijing y finalizó en abril de 2019 en la misma ciudad. Durante la investigación para este diseño, el equipo descubrió que los consumidores eran insensibles al precio, ya que el producto se utiliza con poca frecuencia y se volatiliza fácilmente. Aprovechando esta condición, el equipo decidió cambiar la posición del producto de un pesticida químico a un adorno beneficioso. Supusieron que los clientes guardarían la lata en su armario durante mucho tiempo y podrían reutilizarla. Este nuevo enfoque ayudó al cliente a expandir su mercado.

El equipo tuvo que superar varios desafíos creativos, técnicos e investigativos durante el proceso de diseño. El primero fue la estricta regulación gubernamental, que requería que se colocara "Paradichlorobenzene" y un ícono de baja toxicidad en la parte frontal central del empaque, lo que lo hacía más identificable que la marca. El equipo cambió el grosor de la fuente para enfatizar la marca. El segundo desafío provino del cliente, quien pensaba que el empaque de lata se parecía a una caja de caramelos y que los niños podrían comer las pastillas por error. Para solucionarlo, el equipo diseñó una tapa oculta debajo de la tapa superior, que es casi imposible de abrir para los niños pero fácil para los adultos.

El diseño de las bolas de naftalina en China enfrenta grandes desafíos no solo de la competencia, sino también del gobierno. Bajo ciertas restricciones, el nombre del producto, el patrón y otros elementos están altamente regulados, lo que resulta en un mercado en el que la mayoría de los productos se ven iguales. Pica Packaging Design Lab logró crear Beautiful Life, despertando la nostalgia en los usuarios en lugar de informarles que se trata de un producto químico tóxico. Este diseño evoca recuerdos del pasado, cuando las abuelas solían usarlo para mantener todo limpio y ordenado. Además, el equipo ajustó el aroma para que se coordinara con el sentido visual.

Este diseño recibió el premio Bronze en la categoría de Diseño de Empaque en los A' Design Award en 2020. Los premios A' Design Award se otorgan a diseños sobresalientes y creativamente ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, y demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas, contribuyendo así a mejorar la calidad de vida y hacer del mundo un lugar mejor.